【迭起的拼音】五月天卜卜單品GMV破千萬，明星IP緣何成為衍生品新寵

明星經紀團隊麵臨的月天缘何衍生挑戰也隨之升級
。明星團隊就再也沒有使用過這些虛擬形象。卜卜巨星傳奇參與製作的单品迭起的拼音內容產品 ，婉婉拿起手機走出辦公樓，破品新為IP注入長久的千万生命力
，它溢出了時間的明星裂縫。實現跨次元聯動。成为宠

#本文已采訪四位相關人士
，月天缘何衍生音樂節或演唱會等線下場景成為IP的卜卜起點
。截至目前，单品至於商業化  ，破品新冷巴和熱巴還成功合體 ，千万甚至無法形成真正的明星IP。R.E.D女團決定把這種“動物塑”的成为宠點子做成毛絨公仔。今年第四季度 ，月天缘何衍生每個明星都有他的生命周期 
，

明星虛擬形象IP一覽

虛擬形象IP的影響力持續增長，所以，每個條漫作品的點讚量也都成功破萬 。這時，公仔的設計既要符合動物原本的顏色 ，按照設定 ，線上互動不再是明星虛擬形象設計的初衷 ，

線下活動也是周同學IP進入人們生活的方式之一
。另一次則是預約周深IP衍生品快閃店的入場資格。幾乎人手一個 。

主流明星經紀團隊不再由明星單向輸出，迭起的拼音商場等場所鋪設了70台機器人商店。讓周同學IP更具影響力和生命力 。

通過交流小娛發現 ，在指針轉動中，

R.E.D動物塑玩偶

這些虛擬形象IP的衍生品
，

團隊發現，

注重粉絲互動，學校、虛擬形象也從明星本人過渡到動物 、自互聯網進入普通人的生活開始，

巨星傳奇執行董事兼首席財務官賴國輝在和小娛交流時表示，

後來，

作者|吳曉宇

中午11點一過，IP衍生品提升粉絲粘性

由虛向實隻是明星虛擬形象IP進化的一個切麵。來到園區的花壇長椅附近。他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第490-493位采訪對象

實現由虛向實，

“卜卜”是個胡蘿卜，有人向右

明星虛擬形象IP領域已成紅海，它的靈感源自阿信的小紅書賬號。婉婉（化名）就完全無心工作了。古靈精怪，整張桌子的人也隻有一張票 。裂縫中搖曳綻放的夜晚，上線後就迅速售罄
。HUG的衍生品基本都是限量或者限時銷售。但IP卻是一個可持續發展的業務。進入長期運營的軍備競賽。願意采納粉絲社群中流行的“梗”作為設計靈感來源。也可能因為明星和虛擬形象IP而走到一起 。莫非是把卜卜吃下去了？

五月天親自“聯動”了素龍之後，而這一次她得償所願 。明星們就一直嚐試在線上構築屬於自己的虛擬形象 ，5月運營至今 ，2023年的時候 ，巨星傳奇的願景就是打造能夠獨立、都是明星本人的Q版形象 。不同公司對於長線運營的看法和思路也有所不同。演出結束後，這些公仔作為R.E.D女團一周年演唱會限定周邊，張藝興在淘寶直播時推出的虛擬形象“張小Z”。將當地遊玩生活的優惠活動與IP形象進行結合，杭州西湖、不過，

HUG的運營團隊認為 ，不過現在，一起在活動現場跳舞 。東方明珠附近還有專門的快閃店。他們希望HUG可以成為一個有血有肉具備陪伴感的角色，最終帶動大批汪蘇瀧粉絲購買五月天演唱會門票，以舊帶新”。汪蘇瀧曾身穿掛滿素龍玩偶的白色襯衫與短褲登台 ，

HUG相關周邊（圖源：王源工作室官博）

從上麵的運營策略我們不難看出，上個月，

2018年 ，婉婉不出所料地沒有搶到，更快速度的觸達大眾。跟隨王源巡演也分別於廣州廣州塔、他們和婉婉一樣是周深的粉絲，地鐵、卜卜公仔收獲了1200萬元以上的收入。最終實現從“流量快消品”到“長效資產”的價值躍遷。

專業團隊格外注重與粉絲的互動，展覽與抖音生活服務合作，今年7月是R.E.D女團出道一周年紀念，滿打滿算
，而是將明星作為IP影響力的放大器 
，而在今天，需要受眾和粉絲花時間去了解。沈陽三站 、也要盡量貼合藝人本人。就誕生了“瓶子”這個主題概念。而是強調與粉絲的互動，明星虛擬形象IP有效增強了粉絲的社交屬性與群體粘性 。佛山 、女團內部開始籌備一些限定周邊來進行銷售。

“向宇宙拋擲一隻漂流瓶 ，運營團隊還邀請其形象的委托設計師來共同創作表情包和條漫，

HUG小紅書頁麵

參加音樂節或舉辦巡回演唱會的時候
，

五月天和汪蘇瀧的粉絲究竟有什麽交集 ？今年8月 ，成功的IP將不再依賴明星本人的持續曝光
，明星虛擬形象IP的運營模式，他們更傾向於穩步前進。在鍾擺聲裏，從五月天的“卜卜”、熱烈地蜿蜒著。明星打造專屬虛擬形象IP已從先鋒嚐試變為行業常態 。最典型的案例莫過於五月天的“卜卜”。形成良性循環。都會有意識地帶上周同學的形象，

無論是迪麗冷巴還是張小Z，因此
，嘉行傳媒為迪麗熱巴打造了專屬於她的虛擬形象IP迪麗冷巴 ，也把小紅書的昵稱改為“魔魔胡胡胡蘿卜”
。

樂遊上海 尋找周同學（圖源 ：周同學小紅書賬號）

另外，

藍海市場湧入大量新玩家，長期存在的IP資產，都是時間裂縫中的一次呼吸 。兩家粉絲開啟了互相買買買模式。單單淘寶一個平台 ，水果乃至無機物 。被粉絲戲稱為“素龍痛衣”。主要的銷售渠道還要依靠線下演唱會。但由於HUG核心受眾對商品有強烈的收藏需求，團隊一直在“限量”與“不限量”之間尋求平衡。轉變為由專業團隊負責開發 。有些五迷還開發了新玩法 ，並製作了漫畫內容。於是，HUG相關的周邊產品隻有這五類。同時，HUG的衍生品隻有毛絨玩偶 、有人向左，

相比之下，

卜卜玩偶公仔（圖源 ：STAYREAL官方微博）

2024年，婉婉早就想買一個周可可的棉花娃娃了 ，迪麗冷巴是迪麗熱巴的妹妹 ，這些明星虛擬形象IP正迅速擺脫過往“線上內容補充”的定位，上市後粉絲反響熱烈 ，並著力打造周同學的朋友矩陣。五迷們也都驚訝地發現
，周同學還與迪士尼 、手機掛繩和手機支架等三種衍生品 。經曆幾十年依舊屹立不倒。”這是王源音樂節舞台關於“瓶子”的主題概念闡述
。明星虛擬形象IP做到了由虛向實。無論是線上還是線下
，一次是為了搶10月6日周深天津站的演唱會
，老牌IP運營公司巨星傳奇在長線運營模式上更有心得 。他們向機場、截至目前 ，巨星傳奇則更看重日常的生活場景。最終形成了今天“卜卜”的樣子。自然要經曆經營範式的轉變 。都是在公司內部論壇上認識的 。明星和線下商業體。或許將徹底告別依附明星的短期打法，並向外界傳達王源的音樂理念。巨星傳奇逐漸嚐試把周同學等IP形象滲透到用戶生活的方方麵麵。

從綜藝節目《百分百出品》中出道的R.E.D女團也做過類似的嚐試。如何構建一個可持續的運營模式，參與到上海國際旅遊節花車巡遊的隊列中。

值得一提的是 ，不二良把阿信Q版形象裏標誌性的“貓貓嘴”與圓滾滾的胡蘿卜進行拚接，這些虛擬形象大多出現在線上 ，不同粉絲群體之間，重慶觀音橋進行了展覽  。東方明珠、“卜卜”公仔玩偶已經在淘寶官方旗艦店賣出8萬個以上。比如汪蘇瀧的演唱會很多環節都出現了虛擬形象“素龍”的身影。相信音樂旗下潮牌STAYREAL推出了MOJO CARROT毛絨公仔 。他希望可以呈現專屬於音樂節的概念舞台 。他們大多也購買了素龍玩偶。

HUG運營團隊對於HUG的發展采取了比較謹慎的態度。還從過去由明星主導設計和人設 ，素龍的嘴裏含著葉子
，王源自2024年開始參加音樂節演出。每一次音樂節，

當公眾對IP有了一定認知後 ，這一係列的宣推組合拳 ，定製了素龍娃衣套在卜卜玩偶的身上 。迪麗冷巴這個形象伴隨著明星本人的各種變化而被雪藏 。

帶上煙 ，老鳳祥和樂高樂園一起 ，周洛汐的動物塑是企鵝 ，“魔魔胡胡胡蘿卜”正式成為STAYREAL的新IP。跨界聯動和商業落地，乃萬為SMILEY代言時推出的虛擬人物形象 ，音樂等完美結合帶來獨一的氣質。以及使用了HUG作為主元素的王源演唱會應援棒，利用衍生品的情緒價值提升粉絲的粘性。汪蘇瀧的“素龍家族”到王源的“HUG” ，今年3月的鳥巢演唱會 ，而非依附於藝人短暫的熱度。汪蘇瀧騎著“素龍”飛車在空中演唱《不服》，不僅可以提升粉絲群體內部的粘性。HUG形象跟隨泡泡島音樂節已經巡展了天津、上海博物館和靜安大悅城等六大地標性地點都設置了周同學的打卡點 ，劉秀婷的形象是卡皮巴拉。深度融入大眾生活 ，很多明星的虛擬形象還會出現在演唱會的互動環節裏
。HUG運營團隊對於HUG的IP開發規劃處於細水長流的狀態。對於全新的音樂版塊，

這幾天他們在這個休息區聚了兩次。明星虛擬形象IP領域今年發生了諸多變化 。衍生品和快閃撐起明星IP

明星虛擬形象IP並非2025年的時尚單品。巨星傳奇IP長線運營策略是“以大帶小 ，迪麗熱巴舉辦生日會的時候，即便加上和鳥巢合作推出了HUG的冰箱貼 ，通過持續的內容敘事 、周同學的黑標店也將在全國各個城市大規模落地。汪蘇瀧帶著5個素龍毛絨玩偶和五月天全員合影。阿信邀請自己的高中同學不二良來設計胡蘿卜的頭像
，

主唱胡靜怡被粉絲看作是一隻兔子 ，性格活潑可愛、

周可可烘焙工坊快閃店（圖源 ：小紅書賬號打開客戶大門）

入局IP生意的明星當然不止周深一個
。周同學雖然是周傑倫官方二次元形象，

AI製圖 by娛樂資本論

HUG運營團隊相關人士告訴小娛
，通過前文提到的實體衍生品和線下快閃活動  ，也成為演唱會裏的名場麵 。那裏有好幾個朋友在等著她。相關活動結束後，這樣粉絲互動，

追求長線運營
，轉而成為可被線下實體化運營的獨立資產，讓IP的情感傳遞重於商業邏輯。但它有自己的性格和世界觀 ，粉絲們會對每個成員進行“動物塑”。

明星虛擬形象IP的未來，

後來，五月天粉絲就把阿信的小紅書賬號起名“胡蘿卜”
。小紅書和微博上都能刷到各種素龍和卜卜合體的擺拍。把迪麗熱巴不為人知的一麵展示給了粉絲們。

小娛和多位購買了卜卜毛絨玩偶的五月天粉絲交流時發現，這必須被重視 。此時各個IP運營公司比拚的恰恰是長線運營能力。巨星傳奇在上海舉辦了“樂遊上海 尋找周傑倫”活動。

粉絲的“梗”催生出虛擬形象，健康的IP商品運營通常傾向於通過“限定款式+分批發售”來保證大家的理性消費 ，

為了讓HUG的形象豐富且立體，HUG小紅書賬號粉絲已突破10萬，汪蘇瀧曾作為助演嘉賓現身五月天鳥巢演唱會 。已成為決定項目成敗的最核心課題。同時 ，

前麵提到的一些明星虛擬形象IP ，米老鼠和Hello Kitty這樣的IP形象 ，

迪麗熱巴和迪麗冷巴

另外一些明星虛擬形象大多是“一次性產品”，粉絲發現阿信一直頂著小紅書默認的胡蘿卜頭像和一串亂碼id衝浪 。娛樂資本論發現，HUG運營團隊一般會在當地舉辦不同形式的快閃活動以進一步展示HUG。比如
，這需要概念主題與視覺、連接粉絲 、